Nesen Pepsi ir nonācis ugunsgrēkā, publicējot reklāmu ar Kendall Jenner, kurā jaunā modele veiksmīgi risina mieru starp protestētājiem un policistiem ar soda kannu. Šī Pepsi reklāma ir aizvainojusi daudzus par nezinošu un seklu svarīgu aktīvistu kustību attēlojumu mūsdienās.
Reklāma
Daudzi skatītāji liecināja par acīmredzamām atsaucēm, uz kurām reklāma tika izteikta Melnais dzīvo kustība. Atšķirībā no reālajiem BLM protestiem, šajā komerciālajā versijā strādāja tikko bruņoti, gandrīz dzīvespriecīgi policisti. Šis krasais kontrasts ar nežēlīgo un vardarbīgo realitāti uzsver šīs reklāmas nedzirdīgo ziņojumapmaiņu.
Tūkstošgades paaudze ir piedzīvojusi jaunu aktīvisma un sociālā taisnīguma vilni, kad mūsu politiskais un sociālais klimats virzās uz arvien lielāku nenoteiktību. Pepsi nepārprotami centās izmantot šo degsmi, reklamējot politiski un sociāli aktīvu jauniešu kultūru.
Šīs reklāmas dizains man liek domāt, ka Pepsi nezina, kāda ir protestu realitāte šodien. Pazīmes reklāmā, kurā rakstīts “Pievienojies sarunai”, dusmojas par nopietniem jautājumiem, piemēram, policijas nežēlību, sistēmisku rasismu un masveida ieslodzīšanu, par kurām vēršas tādas kustības kā “Black Lives Matter”.
Tātad, ko?
Pepsi izvēle izmantot turīgu, baltu un sociāli spēcīgu Holivudas it-girl, lai veicinātu sociālo taisnīgumu tik niecīgā veidā, parāda, ka korporācijām ar tik lielu patērētāju bāzi ir jāņem vērā faktiskais politiskais klimats Amerikā.
Kā Millennials mūsu naudas maku nevar nenovērtēt. Izmantojot mūsu patērētāju izvēli, mēs varam ietekmēt uzņēmumus savās plašsaziņas līdzekļu kampaņās izmantot citu toni vai attieksmi. Veids, kādā daudzi amerikāņi ir atteikušies no lielākajām bankām, kas atbalsta Ziemeļdakotas piekļuves cauruļvadu, parāda šo monetāro spēku.
Vissvarīgākais ir tas, ka šī reklāma tika apstiprināta vairākos Pepsi korporācijas līmeņos, un tas parāda mūsu paaudzes nepieciešamību stingrāk formulēt mūsu nākotnes redzējumu un mērķus. Aktivisma trivializācijai kā kaut kam nervozam vai stilīgam (kā to šajā gadījumā ataino Kendals) ir jābeidzas.
