'Ba da ba ba ba!' Vienkāršais un pievilcīgais džinkstēšana, kas automātiski pievērš mūsu prātu bēdīgi slavenajām Zelta arkām. Bet aiz McDonald's slēpjas ne tik vienkāršs aizmugures stāsts ilgākā mārketinga kampaņa .
Pēdējo 15 gadu laikā 'Es esmu Lovin' tas 'ir kļuvis par McDonald's populārāko saukli restorānu vēsturē, pateicoties nelielas vācu reklāmas aģentūras palīdzībai. Heye un partneris.
2003. gadā ātrās ēdināšanas gigants saskatīja nepatikšanas uzņēmējdarbībā. Mēģinot pievilināt klientus pie viņu durvīm, McDonald's rīkoja konkursu starp tiem 14 starptautiskas reklāmas aģentūras piegādāt pasaulei jaunu mārketinga stratēģiju. Heye & Partner iepazīstināja ar uzvarētāju ideju “ich liebe es”, kas tulkojumā nozīmē “Es mīlu to”.
Tātad, kā notika Džastins Timberleiks ietīties šajā visā? Nu, 'Es esmu Lovins' Tas nav tikai 5 sekunžu džinkstēšana, tā ir pilnvērtīga JT dziesma.
Ideja bija vispirms iekļaut ziņu popkultūrā, likt patērētājiem rezonēt ar šo ziņojumu un pēc tam saistīt ziņojumu ar zīmolu. Līdzīgi kā Timberleika 2016. gads Nevar apturēt sajūtu! 'vairākus mēnešus pirms filmas iznākšanas ierindojās topa pirmajā vietā Troļļi .
Tajā pašā gadā, kad tā tika izlaista, McDonald's samaksāja Timberleikam 6 miljonus ASV dolāru par viņa līdzdalību džungļos. Dziesmu sākotnēji producēja Neptūni un tiek uzskatīts, ka to ir uzrakstījis Farels Viljamss , Toms Batojs, Franko Tortora un Andreass Forbergers, Heye radošais direktors.
RODA fotogrāfija vietnē Flickr
Bet stāsts ar to neapstājas. 2016. gadā uzņēmuma mārketinga izpilddirektors Tulkojums reklāmas aģentūra Stīvs Stoute, saka reperis Pusha T. bija aiz dziesmas, kuru ilgi attiecināja uz Farelu un Timberleiku. Saskaņā ar Stoute teikto, Pusha T uzrakstīja oriģinālos dziesmas vārdus, savukārt Pharrell un citi palīdzēja ražošanā.
Intervijā ar Ripojošs akmens , Stoute komentēja strīdus: 'Jūs zināt, kurš to izdarīja? Pusha T. Tas ir traki, ka Pusha T uzrakstīja dziesmu McDonald's! '
labākās ledus kafijas garšas pie Dunkin donuts
Galu galā joprojām pastāv desmitiem sazvērestību par to, kurš darīja un kam nebija akciju vairāku miljardu dolāru reklāmas kampaņā.
Neatkarīgi no tā, kurš, jūsuprāt, ir pareizi jāvalkā “Es esmu Lovins, tā” radītāja vainagā, zvana signāls turpinās dzīvot, skanot mūsu galvās - tik labi darīts, McD's.
